COMERCIO ELECTRONICO

 

Termina el 2008. Conocé los productos y empresas que hicieron record en ventas en el 2008.

EL PETROLEO El 2008 ha sido "uno de los años más difíciles y volátiles jamás vividos" en el mercado del crudo, según la consultora de energía estadounidense Cameron Hanover. El 2 de enero, el barril franqueó el umbral simbólico de los 100 dólares. Le siguieron seis meses de récords casi diarios, que culminaron el 11 de julio, con el barril de Brent a 147,50 dólares. Pero esto dio paso al descalabro: Los precios se hundieron más de 70%, y todavía más rápido de lo que subieron. El barril de cotizado en Nueva York, llegó a venderse el 19 de diciembre a 33,44 dólares, su nivel más bajo desde el 2 de abril de 2004.  En el primer semestre, las tensiones geopolíticas en Irán, Nigeria o Pakistán, hasta el precario equilibrio entre una oferta que toca techo y una demanda estimulada por países emergentes como China, hicieron estallar los precios.  A todo esto se sumó la conciencia de que las reservas son cada vez más limitadas, y finalmente una bulimia de los fondos de inversiones por las materias primas. Con la quiebra del banco estadounidense Lehman Brothers en septiembre, y el estallido de la posterior crisis financiera, los inversores buscan huir de la deflación, y dan la espalda al petróleo, dominados además por una necesidad urgente de liquidez. Un pronóstico recaba de todas formas el consenso: el petróleo volverá a ser un producto caro, puesto que los precios actuales, inferiores a los costos de producción, disuaden a los productores de invertir. Así pues, 2009 será quizás el último año de petróleo barato.

LA SOJA Argentina es el principal exportador mundial de aceite y harina de soja, y el tercer proveedor global de la oleaginosa.  Las exportaciones de soja de Argentina subieron un 22 por ciento en los primeros nueve meses del 2008, mientras que las ventas de aceite y harina elaborados con el grano cayeron, según cifras del Gobierno. La cosecha del grano 2007/2008 alcanzó los 46,2 millones de toneladas, según el Gobierno, por debajo del récord de 47,5 millones de toneladas de la temporada previa. El principal comprador de soja argentina durante los primeros nueve meses del año fue China, que adquirió 7,88 millones de toneladas. Durante el mismo período del 2007, el gigante asiático importó 6,32 millones de toneladas. El principal importador de aceite de soja de Argentina también fue China, que compró 1,34 millones de toneladas entre enero y septiembre del 2008. Mientras tanto, las ventas de pellets de harina de soja descendieron un 2,5 por ciento a 19,22 millones de toneladas. El principal destino de la harina fue Holanda, que importó 2,54 millones de toneladas durante ese período de nueve meses.  Pasaron nueve meses desde la crisis en que se sumergieron las relaciones entre el Gobierno y los sectores del campo. Fue polémica del año, que produjo tajantes divisiones en el seno de la sociedad argentina y hasta obligó a posicionarse al ciudadano más apolítico, se diluyó en recuerdo en menos tiempo de lo que cualquier analista hubiera pronosticado. El aparente apaciguamiento actual, sin embargo, esconde una nueva realidad en las producciones de la provincia de Buenos Aires: El girasol es la cosecha que cayó en letargo registrando la mayor baja en su producción. Las predicciones vaticinan que la zafra de este año se reducirá en un 21%.

COCA-COLA Es la marca de una bebida gaseosa creada en EEUU por un farmacéutico como remedio y luego difundida como refresco. Las oficinas centrales de la compañía (The Coca-Cola Company) están en Atlanta, Georgia, en los Estados Unidos. Las acciones de The Coca-Cola Company son cotizadas bajo el símbolo KO en la bolsa de Nueva York. El mayor rival de Coca-Cola es Pepsi, quienes empezaron como sus imitadores a principios del siglo XX.  En Estados Unidos, Canadá, Australia, el Reino Unido y los países de lenguas germánicas se conoce como Coke, en Ecuador se llama Cola, en España, Chile, México y Perú se la denomina Coca Cola y en buena parte de Hispanoamérica se la llama familiarmente Coca.  Hay mucha polémica alrededor de la compañía, sus productos y sus técnicas de comercio, se le ha llegado a denominar despectivamente como "las aguas negras del imperio". Desde 1928, Coca-Cola es auspiciadora de los Grandes Eventos Deportivos, tales como Juegos Olímpicos y Mundiales de Fútbol, por nombrar algunos. La RAE utiliza el sustantivo «cola», que proviene del mandinga k’ola (semilla africana que produce una sustancia estimulante con cafeína y teobromina). Afectada por un incremento en los costos y una caída en la demanda en Estados Unidos, Coca-Cola Co. anunció una caída de 23% en las ganancias durante el segundo trimestre del año. Según sus cifras oficiales, la compañía de bebidas más grandes del mundo ganó 1.41 mil millones de dólares, o 61 centavos por acción, durante el trimestre, una caída importante (-24%) desde los 1.85 mil millones logrados hace un año. Lo llamativo es que las las ventas aumentaron un 17% alcanzado los 9 mil millones de dólares en el periodo mayo-junio, en comparación con los casi 8 mil millones vendidos hace un año. La causa se debe a que Coca-Cola Enterprises Inc., anunció su situación en el ultimo trimestre, confirmando perdidas por 3 mil millones de dólares, algo que ha llevado a tomar la decisión de aumentar sus precios, una tendencia que podría seguir el año que viene.

MARLBORO Es una marca de cigarrillos creada por Philip Morris en 1924, y anunciado originalmente como un tabaco para mujeres. Su nombre proviene de la calle Great Marlborough, en New Jersey, donde se localizaba originalmente la fábrica. Es la marca de tabaco más vendida en el mundo y su logotipo el más reconocido del sector, gracias a su política publicitaria íntimamente ligada a la imagen del cowboy norteamericano y el patrocinio en eventos deportivos de motor como la Fórmula 1 y el MotoGP.

L'OREAL Es la empresa líder mundial en la fabricación de cosméticos, creada en 1907, por el químico Eugène Schueller en Francia. Eugène Schueller crea en 1907 la "Compañía Francesa de Tintes Inofensivos para el cabello". Después, esta compañía tomará el nombre de la marca, L’Oréal. Se inició en España en 1932, donde facturó 667,2 millones de euros en 2001, y cuenta con más de 2.300 empleados y tres fábricas. Entre sus marcas, todas internacionales, figuran: L’Oréal Paris, L’Oréal Professionnel, Lancôme, Maybelline, Garnier, Vichy, Ralph Lauren, Giorgio Armani, Biotherm, Redken, Helena Rubinstein, Cacharel, La Roche-Posay, Khiel’s, Softeen-Carson, Matrix, y la japonesa Shu Uemura.

BUDWEISER Su nombre alude a dos marcas de cerveza: Budweiser Budvár, producida en la República Checa, y American Bud, en los Estados Unidos. No en vano, se trata del conflicto mercantil más antiguo aún por resolver a día de hoy, y cuyos primeros litigios judiciales datan de 1880. Hoy día el número de pleitos entre ambas empresas se estima en 40, pese a que en 1939, con arreglo a un convenio entre ambas mercantiles, se reserva el nombre "Budweiser" a la marca checa en Europa, y a la marca estadounidense en el resto del mundo. Un acuerdo firmado el 8 de enero del 2007 entre Anheuser-Busch y Czech brewer Budejovicky Budvár (BBNP) marca un hito en el litigio en cuestión. En virtud de dicho acuerdo Anheuser-Busch pasa a convertirse en el importador americano de la cerveza Czechvár Premium (nombre de la Budweiser Budvár en los Estados Unidos) e incorpora la marca a sus productos, con vistas a hacerse con un puesto de privilegio en el segmento de las cervezas de importación en los Estados Unidos, en fuerte crecimiento en los últimos años.

COLGATE-PALMOLIVE Es una empresa multinacional presente en 222 países, dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos de cuidado personal y limpieza en tres grandes categorías: Higiene Bucal, Higiene Personal y Limpieza del Hogar. Sus productos más destacados son la gama de cuidado bucal Colgate, que incluye Crema Dental, cepillos de dientes manuales y eléctricos, y enjuagues bucales Plax. En cuidado personal poseen marcas para jabón en barra antibacterial, jabón liquido y desodorantes. Además, es propietaria de la empresa Hill’s Pet Nutrition, fabricante de productos de nutrición animal.

NESCAFÉ Es una marca de fábrica de café instantáneo, de las más vendidas del mundo, de la compañía Nestlé. El nombre es una conjunción de las palabras "Nestlé" y el producto pulverizado, el café. Nestlé comenzó en Suiza el 1º de abril de 1938 después de ser tratado por siete años por Max Morgenthaler y equipo. En Estados Unidos la marca se llamó Nescafé durante los años 1950 y 1960. Posteriormente, Nestlé reemplazó Nescafé por una nueva marca llamada Taster’s Choice. En 2003, la compañía reintrodujo la marca Nescafé, y el producto es actualmente conocido como Nescafé Taster’s Choice.  La marca es sinónimo de café instantaneo en todo el globo.

KODAK Eastman Kodak Company es una compañía multinacional dedicada al diseño, producción y comercialización de equipamiento fotográfico. La actual empresa tiene su antecedente en la Eastman Dry Plate Company fundada por el inventor George Eastman y el hombre de negocios Henry Strong en 1881. La elección de la palabra Kodak como nombre de la compañía parece tener su justificación en motivos puramente comerciales, ya que resulta de fácil pronunciación en todos los idomas. George Eastman habló siempre de que había tomado esta palabra del lenguaje de los niños pequeños. Su gran éxito comercial fue la introducción en el mercado del carrete de papel en el año 1888, con lo que provocó la sustitución de las placas de cristal empleadas hasta el momento, así como el lanzamiento en el mismo año de la cámara Kodak 100 Vista, que utilizaba carretes de 100 fotos circulares y para cuya campaña de promoción se acuñó la frase "Usted aprieta el botón, nosotros hacemos el resto". Posteriormente, lanzó el carrete de celuloide que terminó por emplear una protección que permitía su extracción y colocación bajo la luz solar.  A pesar del advenimiento de la era digital en las cámaras, Kodak sigue siendo aun el líder indiscutible en este campo.

PAMPERS Víctor Mills era un ingeniero químico estadounidense, quien mientras trabajaba para Procter & Gamble Co. revolucionó el cuidado infantil al inventar el pañal desechable. Comenzó a trabajar en este producto en la década de 1950 utilizando a sus nietos como sujetos de prueba.  Mientras que algunos consideran que los padres son los que saben, Mills creía que los abuelos sabían aún más. Este señor (quien da la casualidad que trabajaba para Procter & Gamble) buscó una forma más fácil para cambiarle los pañales a su nieto. El resultado fue todo un éxito, y así es como surgió Pampers.

IPHONE 3G El iPhone 3G combina teléfono, iPod, PDA, mapas con GPS... con una red de banda ancha móvil. Es dos veces más rápido que la primera versión y conserva todas las prestaciones que hicieron furor en su lanzamiento: la pantalla táctil ideada por Apple para garantizar la facilidad de uso que se ha convertido en el sello de la casa, el diseño y la aureola de innovación radical que siempre ha caracterizado a la marca. En los tres primeros meses se han vendido 6,9 millones de iPhone 3G en todo el mundo (según Apple), situándose por delante del líder del segmento de PDA, Blackberry. Cabe destacar que el Motorola RAZR V3 tenía 2 años como líder en ventas. Nada mal para ser el primer teléfono móvil de Apple.

NINTENDO WII El portal de subastas eBay, confeccionó un ranking con los artículos electrónicos más exitosos de 2008. Con casi dos millones de equipos vendidos, la consola de videojuegos Nintendo Wii lidera el listado elaborado, seguida por Microsoft Xbox 360, con 1,3 millones de unidades. El podio es completado por Sony, con el PSP, que vendió 350.000 unidades.

LOS PERSONAJES MEJOR PAGADOS DEL 2008 Will Smith, Johnny Depp, y Eddie Murphy son los actores mejor pagados de Hollywood y encabezan una lista de intérpretes con sueldos multimillonarios en la que los hombres ganan el doble que las mujeres. Cameron Diaz es la actriz que más ingresa por su trabajo en la meca del cine, 50 millones de dólares, una cifra elevada pero lejos lejos de los 80 de Smith, o los 72 del pirata del Caribe, Depp, según datos de la revista Forbes. Los primeros diez intérpretes masculinos obtuvieron entre junio de 2007 y junio de este año un salario agregado de 487 millones de dólares, por los 244,5 de las diez féminas que más recaudaron en ese mismo período en la meca del cine. Pero el rey absoluto a la hora de cobrar es Will Smith, que ha convertido su nombre en sinónimo de éxito en taquilla para los estudios. Las últimas ocho películas protagonizadas por el que fuera "príncipe de Bel Air" superaron la barrera psicológica de los 100 millones de dólares, lo que constituye un récord nunca alcanzado hasta la fecha en Hollywood. Con Hancock ronda ya los 200 millones de recaudación en los cines de EEUU -50 millones más de su coste-. Tras éste reaparece Johnny Depp, a quien Smith le robó el trono del salario que ostentó entre 2006 y 2007. Las ganancias de Depp cayeron de 92 a 72 millones de dólares, un descenso significativo pero insuficiente para apartar al popular "capitán Jack Sparrow" de la cabeza de la lista de sueldos. Los números de los filmes de Depp, a diferencia de los de Will Smith, caen considerablemente cuando se desprende de su traje de corsario. El bronce del salario en Hollywood lo comparten dos cómicos, Eddie Murphy y Mike Myers, ambos con ingresos de 55 millones de dólares, a quienes las aventuras animadas de Shrek insuflaron importantes ingresos en sus cuentas corrientes. Tanto Murphy como Myers, que ponen voz al burro y al ogro respectivamente en la versión inglesa, rentabilizaron su participación en esa película, que en su tercera parte superó los 300 millones de dólares en las salas de EEUU. La primera mujer en esta clasificación de hombres es Cameron Diaz, también miembro del reparto de voces de Shrek -donde hace las veces de princesa Fiona- y que a principios de 2008 estrenó la comedia Algo pasa en Las Vegas, que tuvo una acogida aceptable en los cines y ya recaudó casi 80 millones de dólares en EEUU. A continuación se encuentra Leonardo Di Caprio, con 45 millones de dólares, a pesar que no se prodigó en las carteleras en 2007. La lista la completan Bruce Willis (con 41 millones de dólares), Ben Stiller (40 millones), Nicholas Cage (38 millones) y Keira Knightley (32 millones), la segunda mujer en los "diez primeros" de salarios gracias a su participación en los piratas de Disney.

 

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